A Jornada do Herói no Mundo do Marketing

A jornada do herói é um conceito fascinante que se entrelaça profundamente no tecido de nossas narrativas culturais. Mas, você já se perguntou como ela pode ser aplicada ao mundo do marketing? Fique conosco, pois, ao final deste artigo, você verá este conceito sob uma luz completamente nova.

 

O que é a Jornada do Herói?

 

O que é a Jornada do Herói

 

A jornada do herói, frequentemente referida como monomito, é mais do que apenas uma estrutura narrativa; ela é um reflexo dos padrões universais presentes em histórias, mitos e lendas de diversas culturas ao longo da história. Essa estrutura foi meticulosamente analisada e popularizada pelo antropólogo e mitólogo Joseph Campbell. Ele observou que, independentemente da cultura ou época, muitas narrativas compartilham uma sequência específica de eventos que guiavam o protagonista, ou herói, desde sua vida comum até um crescimento e transformação notáveis, para então retornar ao ponto de partida, mas enriquecido e transformado.

 

Suas Etapas

A jornada do herói não é linear, e embora pareça simples à primeira vista, ela é repleta de profundidade e simbolismo. Aqui estão as etapas que a compõem:

  1. Chamado à Aventura: Esta é a centelha inicial que move a trama. O herói é confrontado com um desafio ou problema que o tira de sua zona de conforto ou rotina diária.
  2. Recusa do Chamado: Mesmo diante da oportunidade, o herói, inicialmente, hesita. Seja por medo, dever ou qualquer outra razão, ele reluta em seguir em frente.
  3. Encontro com o Mentor: Em sua incerteza, o herói encontra alguém experiente, alguém que já passou por provações semelhantes ou que possui sabedoria para compartilhar, oferecendo conselhos e ferramentas valiosas.
  4. Cruzamento do Primeiro Limiar: Munido de novo conhecimento e determinação, o herói deixa seu mundo conhecido e adentra um território desconhecido e cheio de surpresas.
  5. Provações, Aliados e Inimigos: Nesta nova realidade, o herói enfrentará diversos desafios. No entanto, ele também encontrará amigos e aliados que o ajudarão em sua jornada.
  6. Aproximação da Caverna Mais Profunda: À medida que se aproxima do clímax, a tensão se intensifica. O herói se prepara para seu maior desafio ou confronto.
  7. A Provação: Esta é a batalha épica, o confronto com o maior inimigo ou desafio que o herói deve superar para completar sua transformação.
  8. A Recompensa: Com a vitória, o herói adquire um objeto, conhecimento ou poder que era o objetivo de sua jornada.
  9. O Caminho de Volta: Tendo alcançado seu objetivo, o herói percebe a necessidade de retornar ao seu mundo original.
  10. Ressurreição: Antes de retornar, um último e inesperado desafio testa as novas habilidades e transformações do herói.
  11. Retorno com o Elixir: Finalmente, o herói retorna ao seu ponto de partida, mas ele não é mais o mesmo. Ele traz consigo um “elixir”, uma solução ou presente que beneficiará seu mundo inicial.

Cada etapa dessa jornada carrega uma riqueza de simbolismo e potencial narrativo, tornando-se uma ferramenta poderosa para escritores e profissionais de marketing em todo o mundo.

 

Como Fazer

 

Como Fazer

 

Para adotar a estrutura da jornada do herói em sua narrativa de marketing, é crucial seguir alguns passos:

  1. Conheça seu público: Antes de mais nada, é vital entender quem é sua audiência. Conhecer seus anseios, desafios e aspirações permitirá que você crie uma narrativa que realmente ressoe com eles.
  2. Defina o herói: No contexto de marketing, o herói não é seu produto ou sua marca, mas sim seu cliente. É sobre a trajetória dele que sua história deve girar.
  3. Apresente os desafios: Assim como na jornada tradicional, o herói enfrentará obstáculos. Estes podem ser problemas que seu produto ou serviço resolve.
  4. Ofereça a solução: Seu produto ou serviço entra em cena como o mentor ou a ferramenta que auxiliará o herói a superar os desafios.
  5. Ilustre a transformação: Mostre como, com a ajuda de seu produto ou serviço, o cliente (herói) alcança seus objetivos e se transforma.

 

Como Utilizar no Marketing

Ao empregar a jornada do herói no marketing, você pode alcançar diversos objetivos:

  • Criar Conexão: Ao posicionar seu cliente como o protagonista, uma conexão emocional é estabelecida. Afinal, quem não quer ser o herói de sua própria história?
  • Apresentar Desafios e Soluções: Ao identificar claramente os problemas que seu público enfrenta, você demonstra empatia. E, ao apresentar seu produto ou serviço como solução, você mostra seu valor.
  • Incorporar Testemunhos: Histórias reais de clientes que superaram desafios com a ajuda de seu produto podem servir como inspiração. Isso não apenas valida sua proposta, mas também incentiva outros a seguir o mesmo caminho.

É inegável que algumas das marcas mais icônicas do mundo já adotam essa estratégia em suas campanhas. Ao contar histórias poderosas e inspiradoras, elas conseguem se conectar de maneira profunda com seu público, criando não apenas consumidores, mas verdadeiros fãs e defensores da marca. Portanto, não subestime o poder da jornada do herói no mundo do marketing.

 

Conclusão

Em resumo, a jornada do herói é mais do que apenas uma estrutura narrativa; é uma ferramenta poderosa que pode transformar a maneira como você se conecta com seu público no marketing. Ao considerar seu cliente como o herói de sua própria história e mostrando como sua marca pode ser o mentor que o guia, você pode criar campanhas mais envolventes e impactantes.

Você ficou interessado em saber mais ou tem dúvidas sobre como aplicar a jornada do herói em sua estratégia de marketing? Entre em contato com a Vejjo. Estamos aqui para ajudá-lo em cada etapa dessa aventura.

Compartilhe:

Artigos Relacionados

mais artigos

Inside Sales o que é, o que faz e diferenças para o Outside Sales
Inside Sales: Como Funciona, O Que Faz e Suas Vantagens Sobre o Outside Sales
A era digital transformou a maneira como as empresas se relacionam com seus clientes, e o inside sales...
Publicidade o que é, como funciona, função, tipos e salários
Entenda a Publicidade: Aspectos Básicos, Como Funciona, Finalidades, Variedades e Salários
A publicidade atua como a força vital do mercado contemporâneo, não apenas influenciando a maneira como...
ROAS O que é como calcular dicas para dominar o conceito
Dominando o ROAS: Guia completo sobre o cálculo e otimização
Entender profundamente o ROAS é crucial para aprimorar seus investimentos em marketing digital. Neste...