UTM: Entenda o que é e Como Utilizá-lo para Aprimorar sua Estratégia de Marketing

Se você trabalha com marketing digital, já deve ter ouvido falar em UTM. Mas afinal, o que é UTM e como ele pode ajudar nas suas campanhas?

Bem, UTM é a sigla para Urchin Tracking Module, uma ferramenta que permite rastrear e monitorar as campanhas de marketing digital. Com ela, é possível saber de onde vêm as visitas ao seu site, qual canal de marketing gerou mais conversões e outras informações importantes para aprimorar suas estratégias.

E é justamente por isso que estamos aqui hoje! Neste artigo, vamos explicar em detalhes o que é UTM, como funciona e como você pode usá-lo para melhorar suas campanhas de marketing digital.

O que é UTM?

UTM é um código que pode ser adicionado às URLs de suas campanhas de marketing digital, permitindo que você acompanhe o tráfego gerado por cada uma delas. Ele é composto por cinco parâmetros:

1. utm_source: indica a fonte da campanha, como Google, Facebook, Instagram, E-mail Marketing, etc.
2. utm_medium: indica o meio pelo qual a campanha foi veiculada, como CPC (custo por clique), banner, newsletter, etc.
3. utm_campaign: indica o nome da campanha, como promoção de verão, lançamento do novo produto, etc.
4. utm_term: indica as palavras-chave usadas na campanha, como por exemplo “tênis esportivos” ou “promoção de smartphones”.
5. utm_content: indica o conteúdo específico da campanha, como o botão “comprar agora” ou o link para o vídeo promocional.

Com esses parâmetros, é possível identificar exatamente de onde vêm as visitas ao seu site e qual campanha gerou mais conversões.

Isso permite que você avalie o desempenho de suas campanhas de forma mais precisa e faça ajustes para melhorar os resultados.

Como usar UTM?

Para usar UTM em suas campanhas, é preciso gerar um link com os parâmetros corretos e usá-lo nas suas ações de marketing digital. Felizmente, o mercado oferece uma variedade de ferramentas eficientes para a geração de links UTM, incluindo opções renomadas como o Google Analytics URL Builder, o Resultados Digitais URL Builder e o Sprout Social UTM Code Builder.

Além de suas capacidades primárias, muitas dessas plataformas vêm equipadas com encurtadores de URLs integrados, proporcionando uma valiosa funcionalidade adicional para personalizar e otimizar seus links de forma prática e eficaz.

Ao criar os links, é importante ter cuidado para usar os parâmetros corretos e manter uma padronização para facilitar a análise dos dados. Por exemplo, é fundamental definir sempre os mesmos valores para os parâmetros utm_source e utm_medium em todas as campanhas.

Dessa forma, será possível compará-las de forma eficiente e identificar quais canais e campanhas geram mais tráfego e conversões para seu site.

Leia também >> Agregador de Links: O que é? Como funciona? Melhores opções?

Vantagens de usar UTM

Usar UTM pode trazer várias vantagens para as suas campanhas de marketing digital. Algumas das principais são:

1. Acompanhamento mais preciso: com UTM, é possível saber exatamente de onde vêm as visitas ao seu site e qual campanha gerou mais conversões, permitindo ajustes mais precisos na estratégia.
2. Análise comparativa: ao manter a padronização dos parâmetros, é possível comparar o desempenho de diferentes campanhas e canais de marketing, identificando o que funciona melhor para o seu negócio.
3. Mensuração de ROI: com UTM, é possível medir o retorno sobre investimento (ROI) de cada campanha, o que permite avaliar a efetividade de cada uma delas e investir de forma mais estratégica no futuro.
4. Identificação de gaps: ao analisar os dados gerados pelos links UTM, é possível identificar gaps na estratégia de marketing e corrigi-los antes que causem prejuízos.
5. Otimização de conversões: ao identificar qual campanha ou canal de marketing gera mais conversões, é possível investir mais nele para maximizar os resultados.
6. Melhoria no planejamento: ao analisar os resultados das campanhas anteriores, é possível fazer um planejamento mais efetivo para as próximas campanhas.

Além disso, UTM é uma ferramenta simples e fácil de usar, que pode trazer resultados significativos para o seu negócio.

Exemplos de uso

Vamos supor que você tenha uma loja virtual de roupas femininas e queira lançar uma campanha de promoção para o Dia das Mães. Você pode criar uma série de links UTM para monitorar o desempenho de diferentes canais de marketing:

E-mail marketing:

https://www.sualoja.com.br/dia-das-maes/?utm_source=Newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Dia_das_Maes_2023&utm_term=roupas_femininas&utm_content=botao_comprar_agora

Facebook:

https://www.sualoja.com.br/dia-das-maes/?utm_source=Facebook&utm_medium=social&utm_campaign=Dia_das_Maes_2023&utm_term=roupas_femininas&utm_content=botao_comprar_agora

Instagram:

https://www.sualoja.com.br/dia-das-maes/?utm_source=Instagram&utm_medium=social&utm_campaign=Dia_das_Maes_2023&utm_term=roupas_femininas&utm_content=botao_comprar_agora

Com esses links, é possível saber exatamente de onde vêm as visitas ao seu site e qual canal de marketing gerou mais conversões. Se você perceber que o e-mail marketing gerou mais vendas do que o Facebook e o Instagram, pode investir mais nesse canal para maximizar os resultados.

Leia também >> Criação de Lojas Virtuais: Explicação, Processo e Principais Plataformas

Conclusão

Ao trabalhar com marketing digital, é fundamental conhecer a ferramenta UTM. Basicamente, ela permite o rastreamento e monitoramento das campanhas de marketing digital.

Dessa forma, é possível identificar exatamente de onde vêm as visitas ao seu site e qual campanha gerou mais conversões, permitindo ajustes mais precisos na estratégia.

Mas como usar UTM em suas campanhas? Bem, ao adicionar um código UTM às URLs de suas campanhas, você pode acompanhar de perto o desempenho de diferentes canais de marketing e identificar o que funciona melhor para o seu negócio.

E ao manter a padronização dos parâmetros, é possível comparar o desempenho de diferentes campanhas e canais de marketing, identificando o que gera mais resultados para o seu negócio.

Usar UTM pode trazer várias vantagens para as suas campanhas de marketing digital, como mensuração de ROI e planejamento mais efetivo para o futuro. Portanto, não perca a oportunidade de aprimorar suas campanhas de marketing digital. Comece a usar UTM hoje mesmo e veja os resultados aparecerem!

E se precisar de ajuda para implementar UTM em suas campanhas, não hesite em entrar em contato com a Vejjo e falar com um de nossos especialistas em marketing digital. Afinal, ter o suporte de profissionais especializados pode fazer toda a diferença em suas campanhas.